"Parlons peu, parlons bien" : dans la bouche de Max Havelaar, l'expression pourrait être un adage.
Présent dans de nombreux rayons, le label se fait rare en média.
Résultat : sa raison d'être et son action sont trop souvent mal perçues.
Insight
Devant l'étendue de l'offre des rayons, choisir le bon produit - celui issus de rémunération juste, de conditions de travail décentes et respectueux de l'environnement - peut s'avérer un véritable casse-tête.
Idée
Réaffirmer les valeurs du label, de manière limpide : une campagne simple, efficace, à l'esthétique, à propos, qui illustre concrètement les garanties économiques, sociales et environnementales du label.
Acheter Max Havelaar : c'est choisir de vrais "plus-produits"